Дизайн упаковки и постера. Кейс «Элитное удовольствие».

Наша компания разработала дизайн упаковки и постера для сливочного масла "Элитное". 

Проблема: Основная проблема заключалась в трудном распознавании бренда VitaMilk со стороны потребителей. По результатам маркетинговых исследований было выявлено: большинство потребителей полагали, что масло "Элитное" является продуктом компании конкурентов. В целом, дизайн этикетки был кустарным и устаревшим.

Задача: В связи с трудной коммуникацией между брендом VitaMilk и потребителями, основной целью стало акцентировать внимание потребителя на том, что сливочное масло "Элитное" – продукт компании VitaMilk, а также приурочить ре-стайлинг упаковки к выходу данного товара с улучшенными вкусовыми качествами. Необходимо было сохранить преемственность предыдущей упаковки в новом дизайне этикетки; вызвать ассоциацию с натуральным продуктом и подчеркнуть срок хранения – 3 месяца, в то время как у конкурентов срок хранения в среднем составляет 1 год, что говорит о более натуральном составе продукта VitaMilk.

Решение: Авторские иллюстрации женщин маслоделов передают основную суть ― натуральность продукта. Дизайн упаковки выгодно отличается на фоне стандартно используемых образов для сливочных масел – коров, пейзажей и крынок молока. К тому же,  иллюстрация отображает в себе традиции приготовления масла и домашнюю заботу. В качестве передачи преемственности и элитарности продукта мы решили взять гамму цветов Кремлевской стены, т.к. терракотовый цвет в сочетании с бежевым оттенком гармонично ассоциируется с элитностью, а сам продукт  изготовлен в лучших традициях кремлевских рецептов.

Результат: После выхода на рынок Узбекистана сливочного масла "Элитное" с обновленной этикеткой объемы продаж увеличились в 3,08 раза.

Одновременно с выходом на рынок Узбекистана сливочного масла "Элитное" с обновленной этикеткой и улучшенным вкусом, потребовалось разработать плакат для размещения в торговых точках.

Задача: Передать highmedium сегмент масла; создать устойчивую ассоциацию с названием «Элитное».

Решение: Деликатесным блюдам всегда присущи маленькие порции. Идея постера – бутерброд с маслом "Элитное" подан как изысканное блюдо: на большой тарелке изображен относительно маленький ломоть хлеба с кусочками масла и зеленью, таким образом, данный постер намекает на утонченный вкус масла высшей категории.